Good bye Adsense

Posté dans : Bloguer, Monétisation | 28

Après quelques moments d’hésitation, j’ai enfin décidé de supprimer les publicités Google Adsense de mon blog. J’ai donc supprimé la publicité Adsense de la sidebar et les rares publicités Adsense présentes au sein des articles le seront probablement aussi. Laissez moi vous expliquer pourquoi.

Adsense, comment ça marche ?

Adsense est le programme publicitaire de Google destiné aux webmasters et aux blogueurs. Grâce à un système de tracking, Google affiche les publicités qu’il estime les mieux adaptées entre la thématique de la page où la publicité est située et l’historique de visites du lecteur. Par exemple, si vous avez une page parlant de Londres, des publicités pour des week-ends à Londres s’afficheront sans doute. (ciblage thématique). Depuis que j’ai réservé un hôtel à Bangkok, je vois de nombreuses publicités pour des hôtels à Bangkok même lorsque je regarde par exemple un clip vidéo sur YouTube (ciblage par historique de recherches).

Avantages de Google Adsense

La puissance commerciale du dieu de Google est incontestée : 29 milliards de dollars en 2010, autant que le PIB Ethiopien. 26% de croissance en 2010, 3 fois la croissance de la Chine…

1) Google a donc tellement d’annonceurs que quelle que soit votre thématique, Google trouvera un annonceur ciblé pour votre site.

2) Vous bénéficiez la puissance commerciale de Google donc de bon prix

3) La simplicité : Vous avez simplement un code à copier/coller sur votre blog et c’est tout. Un bon moyen pour les blogueurs débutants de ne pas se prendr la tête.

Ainsi, à titre personnel, quand je me suis inscrit au programme Google Adsense, le 31 décembre 2005, mes revenus ont été aussitôt multipliés par 3 ou 4 comparé à l’ancienne régie publicitaire www.click-fr.com (pas difficile en même temps quand l’autre régie proposait des clics à 0,04€ et des CPM à 0,15€), c’est-à-dire passé de 3€ à 10€ par mois.

4) Adsense dispose de pleins d’outils pour optimiser des gains.  Ainsi, j’ai également multiplié par 4 en novembre 2007 en changeant l’intégration et le format des publicités sur mes sites. Par la suite, j’ai fait des split test et utilisé des outils statistiques pour augmenter les rendements d’Adsense. Bilan : +50% sur www.eco-malin.com en 3 mois depuis l’hiver 2010, ce qui m’a permis de payer mon loyer intégralement avec Adsense en mai : 298 euros de revenus adsense, 292 euros de loyer grâce à un dollar faible.

Oui mais

Si Google Adsense est si génial, pourquoi je supprime les publicités sur Candix alors ? La raison est simple. Google Adsense n’est efficace que sur les pages ultra-ciblées. Par exemple sur un article « avion pas cher pour New York », les gens qui consultent la page sont très ciblés pour les publicités.

Mais une page sur central park ou Manhattan est beaucoup moins ciblée. Peut-être que les visiteurs souhaitent juste voir des photos, faire un exposé sur l’urbanisme aux USA, ou se renseigner pour leurs vacances sans aller plus loin. Dans ce cas, les publicités Adsense ne valent rien.

Suivant la loi de Pareto, 20% des pages rapportent 80% des revenus (idem pour mes sites). Les pages les plus performantes de certains de mes sites dépassent les 20€ de CPM contre moins de 0,10€ sur les moins performantes (je reste dans le vague, en raison des CGU Google).

Bref, Google Adsense n’est bien que sur les pages ultra ciblées.

Candix et Adsense

Le blog Candix a, selon Alexa, un public assez ciblé : des hommes, 25 à 34 ans, sans enfants, diplômés du supérieur. On s’en rend compte dans les commentaires, le lectorat de candix.fr n’a rien, mais rien à voir avec le lectorat du blog skyblog de base.

Le gain moyen par clic a donc été très élevé (je ne peux dévoiler de chiffres) mais le taux de clic a lui été quasiment nul. J’ai eu beau essayer différents emplacements, différents formats, différents couleurs, le bilan lui ne change pas : un très mauvais rendement.

Bilan Google Adsense

Voici la part que représente Google Adsense comparé à l’ensemble des revenus du blog.

* 20 premiers jours de mai

La part de revenus de Google Adsense ne cesse de baisser de mois en mois. La baisse en mai s’explique par des revenus très importants en mai mais vous le voyez, le rendement de Google Adsense ne justifie pas l’important espace utilisé par la publicité Google Adsense dans la sidebar.

J’ai donc tout simplement décidé de supprimer Adsense, de manière à alléger mon blog de publicité, améliorer à terme le rendement publicitaire de mon blog en y plaçant des publicités plus ciblées et me différencier de la plupart des autres blogs qui ont recours à cette régie publicitaire.

Conclusion

La publicité Google Adsense a été supprimée car elle ne parvenait pas à être assez ciblée et donc assez rentable sur ce blog.

Je retire malgré tout de l’expérience Google Adsense un bilan agréable car cela m’a appris qu’on ne monétise pas un blog comme un site. Ce qui rapporte sur mes sites (Adsense) ne rapporte rien sur un blog. A l’inverse, je peux monétiser mon blog avec d’autres manières (articles sponsorisés) ce que je ne peux pas faire avec mes sites. Lire aussi : Blog vs Site Internet

Enfin, un petit mot pour la fin : la monétisation de candix.fr se passe très bien, comme prévue malgré le retard de publication de mon livre électronique.

Petit bilan sur la monétisation de Candix.fr

L’objectif de candix.fr était d’être un site efficace au sens de Pareto : faire partie des 20% de sites qui génèrent 80% de mes revenus. En mai, Candix.fr représentera 4% de mon audience et 50% des revenus de mes sites Internet. Mieux que Pareto :).

Avec les contrats actuels, la barre des 400€ sera atteinte en mai et celle des 500€ pourrait être atteinte… contre 159 en avril… Soit un gain moyen supérieur à 0,10€ par visiteur en moyenne, grâce aux articles sponsorisés et à l’affiliation. Pour vous donner une idée de ce que ça représente :

8 visiteurs sur Candix.fr = 1 double cheeseburger à Mc Do

5 visiteurs sur Candix.fr = 1 bière Bud light

Les chiffres sont en euros, et concernent l’année 2011

Je voulais également diversifier mes sources d’audience et de revenus de Google. Un objectif atteint : une part Google Adsense très faible (et bientôt nulle) et 33% seulement de mes visiteurs qui viennent des moteurs de recherche (contre 85 à 90% pour mes autres sites en moyenne)

J’espère que l’article vous a plu et vous a aidé dans votre stratégie pour votre blog.

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28 réponses

  1. Ilyapaklipad
    |

    J’ai également enlevé les publicités Google Adsense pour les même raisons, quitte de faire de la publicité, je préfère que celle ci soit plus ciblée. Ton article conforme donc l’idée que je m’en étais fait.

    • martin
      |

      Merci d’avoir partagé avec nous ton expérience, Ilyapaklipad. As tu constaté queltes visiteurs restent plus longtemps, ou une augmentation de tes gains?

  2. DavidB_iRiche.com
    |

    Double cheeseburger et bière, tu veux mourir jeune ? 😉
    Plus sérieusement c’est quand même impressionnant pour un blog si récent d’avoir déjà de tels résultats au niveau de la monétisation
    Bon, faut dire que tu as de la matière… même si tu sembles t’être un peu calmé dans ta fréquence de publication.
    Bravo en tous cas !

    • martin
      |

      Je plaisante, à moitié. Prix oblige, je mange pas mal de cheeseburger et bois pas mal de biere. Apres je fais pas mal attention: sushis, légumes, fruits, sport…

      Merci pour tes encouragements aussi niveau monétisation. Quand à la publication, j’ai ralenti, ayant assez d’audikence avec la longue traine, et pour évitr de tourner en rond. J’espere que je ne publie pas trop peu. Merci à toi et bon courage pour ton blog.

  3. Alex | WP Themes Pro
    |

    Adsense est clairement le plus mauvais moyen pour monétiser un blog, à moins d’avoir un trafic exceptionnel mais ça n’est pas donné à tout le monde

    • martin
      |

      Mon trafic n’a rien d’exceptionnel. Moins de 200 visiteurs/jour. Comme quoi, si on sait bien cibler son blog et gérer le webmarketing pour attirer des annonceurs…

    • bougrac
      |

      vous avez toujours un oeil négatif sur adsense. alors si vous avez trouvé un autre moyen qui soit plus rémunérateur dites le nous alors….. il n’ y a qu’adsense sur le web. vous allez me dire l’affiliation mais c’est très difficile

      • martin
        |

        @ Bougrac: C’est une blague? Google contrôle de mémoire 20/30% du marche publicitaire en ligne. C’est énorme mais il est loin d’avoir le monopole. Je ne crache pas dans la soupe – Adsense représente 10 à 20% de mes revenus sur l’ensemble de mes sites – mais je diversifie. Ne dépendre que d’un seul client est suicidaire.

        Outre Adsense, on peut trouver d’autres régies de publicité, des agences de buzz sur les blogs, des articles sponsorisés, de l’affiliation, la vente des livres… Votre seule limite est votre imagination et votre temps disponible.

        Je vous suggère d’en discuter plus en détails pour vous aider à monétiser votre blog sur Skype. Pour réserver une heure de formation: http://www.candix.fr/formation/

        Bonne journée à vous

  4. Piotr
    |

    J’avais deja fait ce choix plus tot Martin car oui, je me suis rapidement rendu compte que cela ne marchait pas du tout et prenait de l’emplacement inutilement.

    Et comme tu le dis, il y a bien d’autres moyens de monétiser son blog efficacement…

    D’ailleurs, pour ce mois-ci, je te dépasse ^^

  5. martin
    |

    Bien joué, Piotr. Un petit indice?

    • Piotr
      |

      Au moins le double de ta première barre 😉

      • martin
        |

        De la grande barre (mai)? Pas mal du tout, tu vois tu ne me croyais pas quand je te disais que tu réussira car tu en veux… 🙂

  6. Riche Idée
    |

    J’ai remplacé aussi Adsense par de l’affiliation sur tous mes sites ! Je vais voir ce que cela donne pour 3 mois !

  7. martin
    |

    Tu nous tiendras au courant, Riche Idee? As tu deja vu des effets positifs?

    • Riche Idée
      |

      Non pas encore ! Mais cela ne fait q’une semaine.

  8. Elyes
    |

    Pour que la publicité soit plus ciblée, as-tu pensé à revoir ta ligne éditoriale en proposant des articles plus spécifiques ?

  9. martin
    |

    C’est un de mes objectifs en souhaitant ouvrir un blog spécifique sur le thème du voyage (mais différent des blogs déjà existant) 🙂

  10. Elyes
    |

    Tu m’en diras des nouvelles lorsque ça sera en place !

  11. martin
    |

    Je viens d’écrire le cahier des charges, j’ai réservé le nom de domaine, et installé wordpress et le thème. Je vais le tester en version beta avant de le lancer à plus grande échelle. Quand à toi Elyes, tu as créé aussi un nouveau blog?

    • Elyes
      |

      Je développe toutes les deux à trois semaines un nouveau site soit tout seul soit avec un ami que je connais depuis assez longtemps. Le dernier site mis en place est celui que tu as en lien ci-dessus. Je pense que je vais un peu me calmer et me concentrer sur ce que j’ai en les améliorant !

  12. KRIS3D
    |

    Je vois encore une pub Adsense pourtant sur cette page : http://www.candix.fr/2011/04/developpez-un-business-internet/

  13. martin
    |

    Coucou Kris3D

    Comme je le disais en introduction:

    « les rares publicités Adsense présentes au sein des articles le seront probablement aussi. »

    Les publicités adsense sur les rares articles en portant n’ont pas été supprimées tout simplement car je ne me rappelle plus quels articles ont des adsense. Et ces articles étant archivés, ils sont peu lus.

    J’ai donc supprimé 95-98% des affichages de Google Adsense

  14. fabrice
    |

    Je ne l’ai jamais mis pour ces raisons. Quoi que je ferais bien un teste pour voir.

    Tu peut mettre adsens seulement sur une catégorie ou une page, c’est possible?

  15. martin
    |

    Dans une catégorie, oui, si tu créer un bloc texte avec ton code adsense, sur lequel tu installes un plugin qui indique de n’afficher ce bloc que sur une catégorie donnée. Je pourrais t’aider si tu veux.

    Quand a « dans une page », il suffit de copier/coller le code Adsense à l’intérieur de ton article, dans la console de rédaction d’article.

    A bientôt 🙂

  16. fabrice
    |

    ha ok merci, avec un plugin donc c’est possible, c’est vrai qu’adsens est plus adapté à un site

  17. martin
    |

    OK. Tu me posera ta question par e-mail?

    A bientôt

  18. judicael
    |

    Bonjour,

    Je suis assez content d’adsense pour mes sites, bien que je ressente une baisse de 30% depuis début juillet. Départs en vacances = baisse du cpc ? le trafic reste le même.

    Je vais lancer mon blog, tu me conseille quoi pour le monétiser du coup ?

    @+

  19. martin
    |

    tout depend du theme, de ta strategie de monetisation… N hesite pas a m envoyer un email pour m en dire plus sur ton projet